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三年半關店4100家,達芙妮該如何生存!

2018-10-11


女鞋巨頭達芙妮一直沒抑製住業績連續下滑頹勢,而如今成為“關店王”。

近期,港股上市公司達芙妮國際控股有限公司(00210.HK,簡稱“達芙妮”)發布了中期業績公告。數據顯示,截至2018年6月30日,達芙妮營業額為22.59億港元,同比下降17.33%;毛利潤為10.8億港元,同比下滑47.8%。同時,達芙妮上半年虧損大幅加劇,股東應占虧損擴大至4.926億港元。

9月27日,長江商報致電達芙妮董秘辦公室想就業績問題進行詢問采訪,對方卻表示,“現在還未針對集團財報擬定采訪計劃,當製定采訪計劃時,AG亚游集团將盡快聯係您安排采訪。”

事實上,自2015年起,達芙妮的業績便開始迅速跌落。數據顯示,2015年、2016年、2017年達芙妮的虧損額分別為3.8億港元、8.38億港元、7.42億港元。而伴隨著業績慘淡,達芙妮又陷入低潮、關閉門店中。

截至2018年6月30日,達芙妮集團核心品牌業務共有3173個銷售點,同比較上年同期減少1119個。如果加上2015年至2017年的數據,達芙妮三年半關店數量達4100家。

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受長江商報記者采訪時說,“達芙妮、百麗等企業和品牌都麵臨同樣的問題,麵對當下全渠道市場,時尚度比不上國外品牌,價格比不上國內新興品牌更有競爭力,這些都是導致業績不振的因素。這不是一個短效解決問題,而是需要一個中長期的規劃,搞明白定位,才能更加精準做好用戶體驗。”

上半年巨虧近5億港幣

每天至少關兩家

在消費升級、品牌老化等因素影響下,企業銷售遭遇滑坡,目前國內鞋業尤其是國產女鞋正麵臨巨大挑戰。

數據顯示,截至2018年6月30日,達芙妮毛利潤下滑近五成。達芙妮在公告中表示,主要歸因於庫存壓力過大,集團加大清理過季存貨力度,導致過季產品在銷售組合中占比增加。截至6月30日,達芙妮剩餘存貨9.6億港元。

庫存壓力過大,也讓達芙妮陷入關店潮。從2015年開始,達芙妮開始不斷關店。2016年全年,達芙妮核心品牌業務同店銷售率減少11.7%,銷售點數目淨減少999個。2017年第四季度財報顯示,達芙妮集團2017年全年關店數達到1009個。而加上在此之前的2015和2016年,達芙妮三年內一共關了近3000家店鋪。當前,達芙妮核心品牌業務銷售點數目淨減少805個。

財報顯示,截至2018年6月30日,達芙妮集團核心品牌業務共有3173個銷售點,同比較上年同期減少1119個。數據顯示,2018年上半年達芙妮淨關閉416個核心品牌銷售點,相當於每天達芙妮最少關閉2家門店。除此之外,集團其他品牌銷售點由上年同期278個減少至213 個。

此外,達芙妮的市值也從巔峰期的195億港元跌落到5.94億港元,縮水近97%。截至2018年9月27日收盤,達芙妮國際市值為5.94億港元。

本文來源於網絡由  製鞋整廠設備 熱定型機 AG亚游集团整理發布

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